Package marketing, ou comment marquer le consommateur

Il me semble que le packaging c'est un peu comme la publicité dans le sens où cela fait partie intégrante de notre quotidien à tel point qu'on en oublie souvent la présence et le message. Cependant, il arrive parfois qu'un annonceur malin arrive à sortir du lot avec une production étonnante, innovante, marquante. C'est en effet ce qui m'est arrivé hier.



Ayant un compte Flickr pro depuis peu, j'ai rapidement fait le tour du site et je me suis arrêté sur l'offre issue du partenariat entre Flickr et MOO. L'hébergeur de photos offre gratuitement 10 mini-cartes de visites imprimées par MOO à tout nouvel utilisateur.
Vous les connaissez surement déjà, ces petites cartes qui ne sont guère plus grande que des tickets de métro et dont les versos sont illustrés de vos propres photos issues de vos albums Flickr.

S'agissant d'un cadeau gratuit, qui plus est offert par un service web, je m'attendais à recevoir quelques cartes ringardes dans une enveloppe qui le serait tout autant. Mais non, la société anglaise d'impression à fait un effort particulier pour donner bonne impression. Serait-ce dû à la grande classe britannique ?
J'ouvre donc la petite enveloppe et je découvre un package auquel je ne m'attendais pas du tout. Comme vous pouvez le voir sur la photo, les cartes sont soigneusement rangées dans un petit écrin cartonné marqué du logo de la marque qui offre. Cela rappelle un peu les paper toys et j'aime assez ! Ca donne même envie de le conserver pour y loger mes cartes persos tout en gardant sous les yeux cette goute, identité graphique de MOO.



Cette petite boîte est fixée sur une carte postale plutôt graphique représentant une carte du monde et imageant l'alliance entre l'hébergeur et l'imprimeur.
Les cartes sont de très bonne qualité, c'est vraiment agréable. A ces 10 petits bouts de cartons viennent s'ajouter une ultime carte qui me fait brièvement penser à un billet d'avion ou quelque chose du genre (je délire ?). Au dos, encore une surprise : MOO, qui vient de m'offrir ce sympathique présent, m'offre encore un code de réduction sur une éventuelle commande supplémentaire.



Certes c'est du marketing, l'unique but et de me faire acheter leurs produits voire de me fidéliser, mais moi je dis Bravo. C'est purement mercantile mais c'est vraiment très pro et j'avoue avoir été touché par ces attentions (virtuelles ?).
Voilà en tout cas un package, ou plutôt un assemblage de petites choses qui ne sont pas restées inaperçues et qui m'ont donné une très bonne impression sur cette marque en un temps record.

Comme quoi, même si c'est du gratuit, même si c'est du travail, ça vaut le coup de se casser un peu la tête pour marquer les esprits ;).