Après le Street Art, parlons Street Marketing

Adrien, samedi 12 janvier 2008 à 19:50 - Découverte

Aujourd'hui j'ai envie de parler de marketing et plus précisément de marketing viral, de street marketing, de buzz marketing ou encore de guerilla marketing. C'est un domaine que je ne connais que trop peu, qui me fascine et que j'ai envie de partager avec vous.



Avant de commencer, voici une brève définition du marketing en général par Kotler :

Citation:

Ces dernières années, sur tous médias confondus et notamment grâce à Internet, on entend de plus en plus parler de "Buzz". C'est le Buzz marketing ! Le fait de parler, de faire courir des bruits sur un produit ou un service sans dire de quoi il s'agit pour surprendre, susciter avec vigueur l'envie et la curiosité de la cible.
Il repose sur un schéma viral. Les gens, curieux, vont en faire part à leur entourage et ainsi faire courir le buzz. L'avantage de ce procédé est qu'il peut être mis en place à très petite échelle, sur un blog par exemple. Il faut tout de même faire attention car le buzz peut être détourné par les consommateurs, à cause d'un mode de diffusion plutôt anarchique.

Parmi les derniers Buzz dont je me rappelle, il y a celui du groupe Lagardère et son fameux "Emma je t'aime. Signé Paul". Assez agaçant à la longue, mais ça à fait parler pas mal de monde. Il y en a très régulièrement mais ils ne sont pas tous autant médiatisés.



Un cran au dessus, il y a le Street marketing. Egalement basé sur la surprise de la cible visée, le street marketing consiste à mettre en place des opérations de promotion dans la rue, dans des lieux publics. C'est aller au plus près des gens pour jouer avec eux et les surprendre dans leur environnement. En règle générale, on se souvient de ce genre de campagnes quand elles sont bien effectuées car elles font sourire, elles touchent.
Il y a également le Guérilla marketing, très proche mais menée avec de petits budgets et des méthodes moins conventionnelles voire plus aggressives avec parfois une touche de dégradation.

Pour la nouvelle année, Bloguerilla a créé une vidéo rassemblant les meilleures campagnes de street marketing / guérilla marketing de l'année 2007. Je vous laisse découvrir ces campagnes exceptionnelles.



Et maintenant une action guérilla de la part des Amis de la Terre pour jauger la différence entre ces deux principes.


Qu'est ce qui est illégal, planter un arbre ou piller une forêt ?

Le moins qu'on puisse dire c'est que c'est d'une originalité incontournable. Devant ces opérations je me retrouve comme un enfant, émerveillé, plein de curiosité.
Comment intriguer, attirer, surprendre, amuser les passants, tout en créant un jeu entre l'image de la marque et le consommateur. Ajoutons à cela le support d'expression exceptionnel que représente la ville (ou le monde disons).
Je trouve ce domaine vraiment très sympa et je m'y insérerais volontiers si jamais l'occasion se présentait à moi, un jour, par quelque moyen que ce soit !

Pour parachever cette petite ballade découverte, voici quelques sites qui proposent chaque jour des images, des vidéos ou des liens sur le marketing. On y voit souvent les mêmes choses mais ils ont leurs particularités, à vous de vous faire une idée.

- BloGuerrilla, un blog assez jeune avec ses 100 readers et rédigé en italien.
- Marketing Alternatif que tout le monde connait, un des quelques blogs rédigés par l'agence Tribeca !

Citation:
- Culture Buzz qui parle de Buzz marketing comme vous l'aurez compris.
- Les allemands Bliss et Dackel Blog, très sympas également et rédigés en allemand et en anglais.

J'aimerais voir plus de choses dans ce genre (de street marketing) dans les rues. Si vous êtes au courant d'une opération, d'une installation, n'hésitez pas à m'en faire part que je retrouve mon âme d'enfant héhé.

Et sinon, que pensez-vous de ce genre de campagnes ?

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